Optimalisasi Branding UMKM Kripik Singkong Lancar Mandiri di Jepara Melalui Logo dan Kemasan Produk
DOI:
https://doi.org/10.24036/abdi.v8i2.1869Keywords:
Branding, Kemasan Produk, Logo, UMKMAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Keripik Singkong Lancar Mandiri di Desa Dongos, Kecamatan Kedung, Kabupaten Jepara menghadapi permasalahan pada identitas visual produk berupa logo dan kemasan yang belum mampu merepresentasikan identitas merek secara optimal, sehingga berdampak pada rendahnya daya tarik dan kepercayaan konsumen. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan branding UMKM melalui pendampingan desain logo dan kemasan yang lebih inovatif. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif yang melibatkan pelaku usaha secara aktif dalam tahapan observasi, perencanaan, pengembangan desain, implementasi, dan sosialisasi branding. Proses pendampingan dilakukan melalui diskusi, perancangan desain secara bertahap, serta penerapan langsung pada produk UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kualitas identitas visual produk, ditandai dengan logo yang lebih modern, kemasan yang lebih informatif, serta peningkatan profesionalitas tampilan produk. Perubahan tersebut turut meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap produk UMKM. Kegiatan sosialisasi juga meningkatkan pemahaman pelaku usaha mengenai pentingnya branding sebagai strategi pemasaran. Secara keseluruhan, kegiatan ini menunjukkan bahwa penguatan branding melalui desain logo dan kemasan dapat meningkatkan nilai tambah produk serta memperkuat daya saing UMKM di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.
Downloads
References
Aisyah, K. N., & Pudjoprastyono, H. (2024). Rebranding label kemasan untuk meningkatkan daya dan brand awareness pada UMKM Tahu Crispy Rakhmad. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 6270-6276. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i4.3654
BPOM. (2020). Pedoman Label Pangan Olahan. Jakarta: BPOM.
Chyntia, E., Wardana, D. P., Rahmalia, L., Ulfira, U., Aisy, N. R., Harif, M., Pratama, A. A., & Hutasoit, M. R. (2025). Kemasan Menarik, Produk Meningkat: Edukasi Desain Kemasan untuk Penguatan Branding UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 3(4), 698–704. https://doi.org/10.58266/jpmb.v3i4.207
Daud, D., Istiqamah, H. N., Noviyanti, L., Ridwan, R. M., Tamsir, A., & Syach, M. A. (2024). Pengaruh E-Commerce Dan Sosial Media Terhadap Peningkatan Pendapatan Umkm Di Kota Makassar Tahun Akademik 2023/2024. Jurnal Ekonomi Pembangunan STIE Muhammadiyah Palopo, 10(2), 412-427.
Fauziah, F. N., Kurnia, T., Kholik, A., Purnamasari, I., & Jaelani, A. (2025). Dampak Pendampingan Branding Image Terhadap Penguatan Identitas UMKM The Impact of Branding Image Assistance on Strengthening the Identity of MSMEs. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 67–73. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i1.17851
Firdaus, J., Hidayat, N., Najiatun, Arifah, H. K. N., Awan, E., & Zulkarnain, R. (2025). Penguatan Branding UMKM Camilan Khas Madura melalui Pelatihan dan Pendampingan Desain Logo untuk Meningkatkan Nilai Tambah Produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 6422–6427. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2652
Gaikwad, V. V., & Kumar, A. (2023). Examining Tagline Efficacy In Fmcg Brand Awareness And Recall. ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, 4(2). https://doi.org/10.29121/shodhkosh.v4.i2.2023.2334
Jabbar, U. A., Intiar, S., & Mansur, A. (2025). Inovasi Packaging Produk Sebagai Upaya Peningkatan Daya Jual UMKM Aneka Keripik Pawon Nayla. Safari :Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(2), 01–07. https://doi.org/10.56910/safari.v5i2.1919
Jamal, A. I., & Waluyo, A. (2022). Analisis kualitas produk, label halal, dan harga terhadap keputusan pembelian Tempe: Peran mediasi kepercayaan konsumen. Journal of Halal Industry Studies, 1(2), 54–67. https://doi.org/10.53088/jhis.v1i2.363
Kemenko Perekonomian RI. (2025). Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi terhadap Ekspor Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Kiswandi, F. R. P., Setiawan, M. C., & Ghifari, M. A. (2023). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Terhadap Pertumbuhan Perekonomian Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 1(4), 154–162. https://doi.org/10.61722/jiem.v1i4.328
Kottler, P & Keller, N. (2016). Marketing Management. Perason Education.
Krishnaraj, V., C, A., & Begum, K. (2024). Exploring the Impact of Food Labels on Consumer Purchasing Decisions: A Study on Awareness and Preferences. European Journal of Nutrition & Food Safety, 16(11), 44–51. https://doi.org/10.9734/ejnfs/2024/v16i111575
Kusumastuti, A. D., Navita, D. A., Setiawati, C. E., Ardiansyah, F., & Putri, A. J. A. (2025). Melatih Warga dalam Membuat Logo, Kemasan Produk yang Menarik, Serta Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Dan E-Commerce. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 3(4), 1722–1726. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.545
Liu, C., Samsudin, M. R., & Zou, Y. (2025). The multidimensional impact of packaging design on purchase intention: a systematic hybrid review. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1). Springer Nature. https://doi.org/10.1057/s41599-025-05122-1
Shukla, P., Singh, J., & Wang, W. (2022). The influence of creative packaging design on customer motivation to process and purchase decisions. Journal of Business Research, 147, 338–347. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.026
Siburian, R. M., Sipayung, L., Hutabarat, M., & Chandra, A. (2022). Kemasan dan Desain Label Produk Bagi UMKM. Pundimaswid, 1(1). https://doi.org/10.54593/pundimaswid.v1i1.110
Sintakatini, K. Y., Setiawati, R. I. S., & Wahed, M. (2023). Pembuatan Logo Dan Label Sebagai Branding Produk Pada UMKM Di Kelurahan Sentul. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sains dan Teknologi, 2(3), 07–14. https://doi.org/10.58169/jpmsaintek.v2i3.165
Yuliana, L., Sudirman, A., Agung, S., & Rini, P. (2024). Branding Strategy di Era Digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Author
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
