Mendorong Keberhasilan Perempuan Wirausaha Melalui Pemasaran dan Media Sosial di Pokdarwis Timbulun Painan
DOI:
https://doi.org/10.24036/abdi.v8i1.1616Keywords:
Pemasaran, Perempuan wirausaha, Pokdarwis, Sosial mediaAbstract
Pelatihan pemasaran media sosial dan teknik penirisan minyak keripik khas Pokdarwis Pesona Timbulun ini dirancang khusus untuk memberdayakan ibu-ibu yang tergabung dalam kelompok usaha kecil dan menengah (UMKM) di kawasan tersebut. Sebagai pelaku utama dalam produksi keripik tradisional, ibu-ibu ini memiliki peran penting dalam menopang perekonomian keluarga, namun seringkali terkendala dalam memasarkan produk mereka secara efektif dan meningkatkan kualitas produk. Pelatihan ini bertujuan untuk memberikan keterampilan baru kepada para ibu-ibu dalam menggunakan media sosial, seperti Instagram dan Facebook, sebagai platform pemasaran yang lebih luas dan modern. Di samping itu, pelatihan juga memberikan solusi atas masalah kualitas produk melalui teknik penirisan minyak yang lebih efektif, sehingga keripik yang dihasilkan menjadi lebih kering, sehat, dan memiliki daya saing yang lebih tinggi di pasar. Metode pelatihan meliputi ceramah, diskusi interaktif, praktik langsung, dan pendampingan, yang memungkinkan para peserta untuk memahami teori sekaligus mengaplikasikannya dalam kegiatan sehari-hari. Dengan peningkatan keterampilan ini, diharapkan ibu-ibu UMKM Pokdarwis Pesona Timbulun dapat memperluas jangkauan pasar mereka, meningkatkan pendapatan keluarga, dan mengembangkan usaha mereka secara berkelanjutan, sekaligus memberikan kontribusi nyata pada perekonomian lokal.
Downloads
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Brush, C. G., de Bruin, A., & Welter, F. (2009). A gender‐aware framework for women’s entrepreneurship. International Journal of Gender and Entrepreneurship, 1(1), 8–24. https://doi.org/10.1108/17566260910942318
Cornish, F., Breton, N., Moreno-Tabarez, U., Delgado, J., Rua, M., de-Graft Aikins, A., & Hodgetts, D. (2023). Participatory action research. Nature Reviews Methods Primers, 3(1), 34.
David, M. (2002). Problems of participation: The limits of action research. International Journal of Social Research Methodology, 5(1), 11-17.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Fasya, K. N., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana pemasaran digital guna mengembangkan branding UMKM Rusunawa Penjaringan Sari. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417
Fitria, F., Butar Butar, M., Permana, J., Hutagaol, J., Harahap, R. A., & Jamaluddin, J. (2024). Pemanfaatan media sosial untuk pemasaran produk UMKM Kecamatan Sunggal. Wahana Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. https://doi.org/10.56211/wahana.v3i2.696
Grunert, K. G. (2005). Food quality and safety: Consumer perception and demand. European Review of Agricultural Economics, 32(3), 369–391. https://doi.org/10.1093/eurrag/jbi011
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: Wiley. https://doi.org/10.1002/9781119341200
Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135–172. https://doi.org/10.5465/amr.1996.9602161568
Ottosson, S. (2003). Participation action research-: A key to improved knowledge of management. Technovation, 23(2), 87-94.
Peredo, A. M., & Chrisman, J. J. (2006). Toward a theory of community‐based enterprise. Academy of Management Review, 31(2), 309–328. https://doi.org/10.5465/amr.2006.20208683
Rauch, A., Wiklund, J., Lumpkin, G. T., & Frese, M. (2009). Entrepreneurial orientation and business performance: An assessment of past research and suggestions for the future. Entrepreneurship Theory and Practice, 33(3), 761–787. https://doi.org/10.1111/j.1540-6520.2009.00308.x
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). New York: Free Press. https://doi.org/10.4337/9781781004083
Sirgy, M. J. (1982). Self-concept in consumer behavior: A critical review. Journal of Consumer Research, 9(3), 287–300. https://doi.org/10.1086/208924
Tambunan, T. (2019). Recent evidence of SME development in Indonesia. Journal of Global Entrepreneurship Research, 18(9), 571–591. https://doi.org/10.1186/s40497-018-0140-4
Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425–478. https://doi.org/10.2307/30036540
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means–end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Author
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
