Penguatan Digital Branding sebagai Instrumen Promosi Global Desa dalam Mendukung Kerja Sama Internasional DIY
DOI:
https://doi.org/10.24036/abdi.v8i3.2133Keywords:
Instagram, Pameran digital, Pencitraan merek global, Potensi lokalAbstract
Upaya Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta dalam memperluas jejaring internasional melalui skema sister city memerlukan strategi promosi yang mampu menampilkan potensi lokal secara sistematis dan menjangkau audiens global. Salah satu wilayah yang memiliki potensi tersebut adalah Desa Guwosari, Kabupaten Bantul, yang dikenal dengan produk unggulan seperti mebel, keramik, blangkon, dan kerajinan bambu, serta memiliki potensi wisata alam dan budaya. Namun, optimalisasi promosi masih menghadapi kendala berupa keterbatasan konten digital yang terstruktur dan berorientasi global. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mengembangkan etalase digital berbasis Instagram dan menyusun profil Desa Guwosari dalam bahasa Inggris sebagai media promosi berbasis potensi lokal. Metode pelaksanaan meliputi analisis kebutuhan, pengumpulan data dan dokumentasi, penyusunan dan pengembangan materi promosi, serta finalisasi dan publikasi melalui pendekatan partisipatif bersama perangkat desa dan masyarakat. Hasil kegiatan berupa pengembangan etalase digital Instagram yang memuat konten produk kerajinan, kuliner khas, destinasi wisata dan budaya, serta aktivitas masyarakat dan kearifan lokal. Kegiatan juga menghasilkan profil Desa Guwosari berbahasa Inggris yang memuat gambaran umum desa, potensi ekonomi dan wisata, keunggulan lokal, serta informasi peluang investasi dan kerja sama. Pendampingan turut memberikan pengalaman praktis kepada masyarakat dan perangkat desa dalam pengambilan foto dan video, penyusunan caption promosi, serta pemanfaatan fitur Instagram untuk publikasi potensi lokal. Dengan demikian, kegiatan menghasilkan perangkat promosi digital yang lebih terstruktur, terdiri atas media sosial sebagai kanal promosi visual dan profil berbahasa Inggris sebagai media komunikasi formal untuk mendukung pengenalan potensi Desa Guwosari kepada audiens di luar daerah dan calon mitra internasional.
Downloads
References
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan.
Annisa, N. N., & Maula, D. I. (2022). Potensi Ekonomi Guwosari Menjadi Kalurahan Mandiri Melalui Maggot (Studi Kasus Kalurahan Guwosari Kapanewon Pajangan Kabupaten Bantul Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, XII(2), 108–225. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.21927/jesi.2022.12(2).108-115
Dewi, S. P. (2020). Analisis Implementasi Kerjasama Sister-Province Antara Provinsi Yogyakarta Dengan Gyeongsangbuk-Do Dalam Pengembangan Desa. Jurnal Inovasi Ilmu Sosial Dan Politik, 2(1), 42. https://doi.org/10.33474/jisop.v2i1.5033
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Fathurrohman, Y. E. (2016). Peran Media Sosial Sebagai Ujung Tombak Pemasaran Bagi Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Seminar Nasional Pembangunan Pertanian, 1(69), 508–515.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Guandalini, I. (2022). Sustainability through digital transformation: A systematic literature review for research guidance. Journal of Business Research, 148, 456–471. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.003
Hasymi, A. M., Adninda, G. B., Putri, M. A., & Ariani, D. S. (2024). Analisis Implikasi Kerjasama Sister City Saemaul Undong. Jurnal Dinamika Global, 9(2), 318–334.
Inkinen, T., Heikkonen, M., Makkonen, T., & Rautiainen, S. (2024). Multilayered spatial categories in tourism marketing and branding. Journal of Destination Marketing & Management, 31, 100867. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2024.100867
Ja’far, H., Ahmad Luqman Hakim, Muhammad Kholish Aziz, Muhammad Imaduddin Ramadhan, Muhammad Nizar Faqih, & Rafli Nur Alamsyah. (2026). Marketing and Business Management Improvement through Utilization of Digital Technology at Pujon’s MSMEs Malang. Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 8(1), 109–115. https://doi.org/10.24036/abdi.v8i1.1698
Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (2006). City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Place Branding, 2(3), 183–194. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990056
Krisna, S., Simanjuntak, M., & Hadiwijoyo, S. S. (2024). Implementasi Kerjasama Sister Province Antar Daerah Istimewa Yogyakarta Dan Victoria Melalui Melbourne Symphony Orchestra (MSO). Administraus - Jurnal Ilmu Administrasi Dan Manajemen, 8(3), 99–123.
Lidya Agustina, Setiawan, D., Budi, M. A., Mustika, R., Dunan, A., & Ratnawati, A. (2019). Perkembangan Ekonomi Digital di Indonesia: Strategi dan Sektor Potensial. In Puslitbang Aptika dan IKP.
Martiyanti, D., Heldir, M., Aditya, P., Wiranata, R., Tjiang, K. M. C., & Richard. (2025). Optimizing the social media promotion strategy to improve the branding of Putak Tourism Villages. Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 10(2), 376–385. https://doi.org/10.26905/abdimas.v10i2.13710
Murdani, A. D., Wijayati, H., & Haqqi, H. (2025). Penguatan Kecerdasan Media Digital dalam Membangun Karakter Remaja Bijak Bermedia Sosial. Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 7(3), 854–862. https://doi.org/10.24036/abdi.v7i3.1282
Rahayu, K. S. (2026). Model Promosi Berbasis Instagram untuk Desa Wisata Pendoworejo, Provinsi Yogyakarta . Santhet (Jurnal Sejarah Pendidikan Dan Humaniora), 10(2), 719–735.
Rayhan, M., Jati, D. K., Zaky, F. N., Albian, M. R., & Purwanto, E. (2025). Globalisasi Budaya dan Media Digital: Dilema antara Modernisasi dan Pelestarian Budaya Lokal. Indonesian Culture and Religion Issues, 2(3), 14. https://doi.org/10.47134/diksima.v2i3.218
Rizaldi, M. R., Haryati, V. W., Adrea, C., Wibowo, A., & Febriandi, P. P. (2024). Analisis Kerja Sama Budaya dalam Program Sister City Yogyakarta-Kyoto Tahun 2016-2021. 1(2), 121–139.
Rosário, A. T., Lopes, P. R., & Rosário, F. S. (2025). How Digital Development Leverages Sustainable Development. Sustainability, 17(13), 6055. https://doi.org/10.3390/su17136055
Safitri, N., Syafira, S. P., & Kurniawati, D. E. (2023). Analisa Faktor Penyebab Kegagalan Sister Cities di Indonesia. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 6(1), 56–68. https://doi.org/10.37329/ganaya.v6i1.2016
Sitorus, S. A., Romli, N. A., & Tingga, C. P. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. In CV. Media Sains Indonesia. CV. Media Sains Indonesia.
Soepardjo, T. (2023). A Framework For Micro Business Empowerment To Scale Up In The New Era Of Risk-Based Licensing. BRIN.
Thakor, R. (2023). Pentingnya Desain Web dalam Layanan Pemasaran Digital. The One Technologies.
Wibawa, G. K., Lestari, D., & Koerniawaty, F. T. (2025). Social Media Content Calendar as a Tourism Marketing Strategy Design in Taro Tourism Village. Eduvest - Journal of Universal Studies, 5(11), 13648–13661. https://doi.org/10.59188/eduvest.v5i11.52162
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Author
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
